«Η Black Friday κάνει κακό στην αγορά». Με αυτή την ξεκάθαρη τοποθέτηση ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Βόλου, Γιώργος Σακελλάρης, περιγράφει την πραγματικότητα που διαμορφώνεται γύρω από τον θεσμό των μεγάλων εκπτώσεων, ο οποίος, όπως εκτιμά, έχει χάσει την αρχική του δυναμική και την εμπορική του ταυτότητα.
Μιλώντας στην ΕΡΤ Βόλου, ο κ. Σακελλάρης υποστήριξε ότι η Black Friday, όπως εφαρμόστηκε στην ελληνική αγορά, δεν έχει πλέον τα χαρακτηριστικά που τη συνόδευαν στα πρώτα της χρόνια. Από μία συγκεκριμένη ημέρα προσφορών εξελίχθηκε σταδιακά σε Black Week και στη συνέχεια σε Black Month, με αποτέλεσμα να αποδυναμωθεί τόσο η αποτελεσματικότητά της όσο και το ενδιαφέρον των καταναλωτών.
«Την πήραμε, την τεντώσαμε και τελικά δεν μας κάνει καλό»
Όπως εξήγησε ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Βόλου, η Black Friday αποτελεί έναν ξενόφερτο θεσμό, ο οποίος στην Ελλάδα υιοθετήθηκε χωρίς να διατηρηθεί η αρχική φιλοσοφία του. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η Black Friday συνδέθηκε με μία συγκεκριμένη ημέρα μεγάλων εκπτώσεων, κυρίως σε προϊόντα τεχνολογίας και ηλεκτρικές συσκευές, δίνοντας τη δυνατότητα στις επιχειρήσεις να διαθέσουν παλαιότερα αποθέματα και στους καταναλωτές να αποκτήσουν προϊόντα σε ιδιαίτερα χαμηλές τιμές.
Στην Ελλάδα, ωστόσο, η πρακτική αυτή επεκτάθηκε σχεδόν σε όλους τους κλάδους, ακόμη και σε δραστηριότητες που δεν έχουν άμεση σχέση με την αρχική φιλοσοφία του θεσμού. «Το πήραμε, το τραβήξαμε, το τεντώσαμε, το ξεχειλώσαμε. Στο τέλος καταλήξαμε ότι δεν μας κάνει καλό», ανέφερε χαρακτηριστικά ο κ. Σακελλάρης, επισημαίνοντας ότι δεν μπορεί η αγορά να λειτουργεί με τόσο έντονους ρυθμούς προσφορών για μεγάλο χρονικό διάστημα και στη συνέχεια να καλείται να επανέλθει σε κανονικούς ρυθμούς μέσα σε λίγες εβδομάδες.
Μάλιστα, σημείωσε ότι η παρατεταμένη περίοδος διαφημίσεων και προσφορών είχε ως αποτέλεσμα αρκετοί καταναλωτές να αναβάλλουν τις αγορές τους, περιμένοντας τη Black Friday, χωρίς τελικά να πραγματοποιούν τις αγορές που αρχικά σχεδίαζαν.
Μειωμένες διαφημίσεις και ατονία του ενδιαφέροντος
Ιδιαίτερη αναφορά έκανε ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Βόλου στην εικόνα που παρουσιάζει φέτος η αγορά, επισημαίνοντας ότι παρατηρείται αισθητή αποκλιμάκωση της διαφημιστικής προβολής της Black Friday. Όπως ανέφερε, τα προηγούμενα χρόνια οι καταναλωτές έρχονταν στα καταστήματα και ρωτούσαν με ενδιαφέρον τι προσφορές θα πραγματοποιηθούν την ημέρα της Black Friday. Φέτος, ωστόσο, το ενδιαφέρον αυτό έχει περιοριστεί σημαντικά.
«Δεν βλέπω το ίδιο ενδιαφέρον. Έχει ατονήσει πάρα πολύ, σχεδόν δεν υπάρχει», σημείωσε, εκτιμώντας ότι η ίδια η αγορά φαίνεται να αυτορυθμίζεται, καθώς οι επιχειρήσεις αντιλαμβάνονται σταδιακά ότι η υπερβολική επέκταση του θεσμού δεν λειτουργεί προς όφελός τους.
Ο ίδιος εμφανίστηκε θετικός σε μια επιστροφή της Black Friday στην αρχική της μορφή, δηλαδή σε μία συγκεκριμένη ημέρα, με πραγματικά μεγάλες εκπτώσεις σε επιλεγμένα προϊόντα, όπου υπάρχει ουσιαστικό όφελος τόσο για τον καταναλωτή όσο και για την επιχείρηση.
Ακρίβεια και πληθωρισμός πιέζουν την εμπορική αγορά
Σε ό,τι αφορά στη γενικότερη εικόνα του εμπορίου στον Βόλο, ο κ. Σακελλάρης δεν έκρυψε τον προβληματισμό του για την κατάσταση που επικρατεί. Όπως ανέφερε, ο πληθωρισμός και η ακρίβεια εξακολουθούν να περιορίζουν σημαντικά την αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών, με αποτέλεσμα η πίεση να μεταφέρεται άμεσα στην εμπορική αγορά.
«Ο πληθωρισμός και η ακρίβεια τρώνε το πορτοφόλι του μέσου Έλληνα καταναλωτή και αυτό καθρεφτίζεται στην εμπορική αγορά», υπογράμμισε.Ιδιαίτερα δύσκολη είναι η κατάσταση για τον κλάδο της ένδυσης και της υπόδησης, ο οποίος αντιμετωπίζει αυξημένες πιέσεις, τόσο λόγω της περιορισμένης καταναλωτικής δαπάνης όσο και εξαιτίας του ανταγωνισμού από το ηλεκτρονικό εμπόριο.
Παράλληλα, σημαντικά προβλήματα αντιμετωπίζει και ο κλάδος των βρεφικών ειδών, με τον πρόεδρο του Συλλόγου να επισημαίνει ότι τα λουκέτα σε καταστήματα της συγκεκριμένης κατηγορίας συνδέονται, μεταξύ άλλων, με τις ηλεκτρονικές αγορές αλλά και με τη δημογραφική συρρίκνωση.
Η υπογεννητικότητα επηρεάζει και το εμπόριο
Ένα από τα ζητήματα που ανέδειξε ο κ. Σακελλάρης είναι η επίδραση της υπογεννητικότητας στην τοπική εμπορική δραστηριότητα. Όπως εξήγησε, η μείωση των γεννήσεων περιορίζει αναπόφευκτα τη ζήτηση για βρεφικά είδη, με αποτέλεσμα ένας κλάδος που στο παρελθόν διέθετε μεγαλύτερη εμπορική δυναμική να αντιμετωπίζει πλέον σοβαρές δυσκολίες.
«Έχουμε υπογεννητικότητα και αυτό παίζει πάρα πολύ σημαντικό ρόλο. Ακόμη και οι ίδιοι οι γυναικολόγοι λένε ότι η δουλειά τους είναι μειωμένη όσον αφορά τις γέννες. Καταλαβαίνετε ότι αυτό έχει αντίκτυπο και στην αγορά», ανέφερε χαρακτηριστικά.
Λιγότερα από τα μισά καταστήματα του Βόλου διαθέτουν ηλεκτρονικό κατάστημα
Αναφορικά με το ηλεκτρονικό εμπόριο, το οποίο ενισχύθηκε ιδιαίτερα κατά την περίοδο της πανδημίας και πλέον αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι της εμπορικής δραστηριότητας, ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Βόλου αναγνώρισε ότι πρόκειται για μια πραγματικότητα από την οποία οι επιχειρήσεις δεν μπορούν ούτε χρειάζεται να απομακρυνθούν. Αντίθετα, όπως είπε, πρέπει να προσαρμοστούν στις νέες συνθήκες και να μάθουν να αξιοποιούν σωστά τις δυνατότητές του.
Ωστόσο, διευκρίνισε ότι η λειτουργία ενός ηλεκτρονικού καταστήματος δεν είναι ούτε εύκολη ούτε ανέξοδη υπόθεση. «Πρέπει όλοι να λάβουμε υπόψη ότι είναι ένα επιπλέον κατάστημα, με ίδιες υποχρεώσεις και σχεδόν τα ίδια έξοδα με ένα φυσικό κατάστημα», σημείωσε, προσθέτοντας ότι απαιτούνται δαπάνες για διαφήμιση, προσωπικό, συντήρηση και εξειδικευμένη διαχείριση.
Σύμφωνα με την εκτίμησή του, λιγότερα από τα μισά φυσικά καταστήματα του Βόλου έχουν οργανώσει ηλεκτρονικό κατάστημα, ενώ αρκετές επιχειρήσεις που επιχείρησαν να δραστηριοποιηθούν στο ηλεκτρονικό εμπόριο τελικά εγκατέλειψαν την προσπάθεια, καθώς διαπίστωσαν το αυξημένο λειτουργικό κόστος και τις απαιτήσεις που συνεπάγεται.
Ιδιαίτερη δυσκολία αντιμετωπίζουν οι μικρές επιχειρήσεις στον ανταγωνισμό με τις μεγάλες εταιρείες και τις πολυεθνικές, οι οποίες διαθέτουν πολύ μεγαλύτερους οικονομικούς πόρους για την προώθηση των προϊόντων τους.
Όπως εξήγησε, στο φυσικό κατάστημα η προσωπική επαφή, η σχέση εμπιστοσύνης και η τοπική παρουσία μπορούν να αποτελέσουν σημαντικά πλεονεκτήματα για έναν μικρό έμπορο. Στο ηλεκτρονικό περιβάλλον, όμως, το marketing αποκτά καθοριστικό ρόλο, με τις μεγάλες επιχειρήσεις να διαθέτουν σαφώς μεγαλύτερες δυνατότητες προβολής.
Οι ελπίδες του εμπορικού κόσμου στρέφονται στα Χριστούγεννα
Παρά τις δυσκολίες, η εορταστική περίοδος παραμένει ένα από τα σημαντικότερα διαστήματα για την εμπορική αγορά του Βόλου. Όπως ανέφερε ο κ. Σακελλάρης, ο εμπορικός κόσμος εναποθέτει κάθε χρόνο σημαντικές προσδοκίες στα Χριστούγεννα, αν και η περίοδος αυτή δεν έχει πλέον την ίδια εμπορική βαρύτητα που είχε πριν από 25-30 χρόνια, όταν ορισμένα καταστήματα πραγματοποιούσαν ακόμη και το μισό του ετήσιου τζίρου τους κατά τη διάρκεια των γιορτών.
Παρόλα αυτά, η χριστουγεννιάτικη περίοδος εξακολουθεί να αποτελεί μια σημαντική ευκαιρία για την αγορά, με τους εμπόρους να προσδοκούν ότι οι καταναλωτές θα έχουν μεγαλύτερη διάθεση για αγορές και θα ξεφύγουν, έστω προσωρινά, από την καθημερινή πίεση της ακρίβειας.
Σημαντικό ρόλο, σύμφωνα με τον ίδιο, διαδραματίζει και η εορταστική εικόνα της πόλης, καθώς ο Βόλος συγκαταλέγεται παραδοσιακά στις πιο εντυπωσιακά στολισμένες πόλεις της χώρας. Ο χριστουγεννιάτικος στολισμός, όπως σημείωσε, επηρεάζει θετικά την ψυχολογία των καταναλωτών, ενώ η τουριστική κίνηση της περιόδου ενισχύει περαιτέρω την εμπορική δραστηριότητα.
www.ertnews.gr
Πηγή: ertnews.gr
