Αναζητώντας νέα ώθηση στην τηλεθέαση και στις μεγάλες παραγωγές η Netflix αλλάζει στρατηγική. Μέσα σε λίγες ημέρες, η εταιρεία απομάκρυνε δύο κορυφαία στελέχη του δημιουργικού της τομέα: την επικεφαλής περιεχομένου Μπέλα Μπατζάρια και τον επικεφαλής κινηματογραφικών παραγωγών Νταν Λιν. Οι αλλαγές έρχονται σε μια περίοδο κατά την οποία η πλατφόρμα δυσκολεύεται να δημιουργήσει επιτυχίες αντίστοιχες με το «Stranger Things» και το «Squid Game».
Η αποχώρηση της Μπατζάρια ανακοινώθηκε λίγες ώρες μετά την απόλυση περίπου 1.000 εργαζομένων, στο πλαίσιο αναδιάρθρωσης που είχε συμβάλει να σχεδιαστεί. Ακολούθησε η απομάκρυνση του Λιν, ο οποίος είχε αποκτήσει αναγνωρισιμότητα ως παραγωγός ταινιών όπως το «The Lego Movie» και το «It», σημειώνει η Wall Street Journal.
Οι εξελίξεις υποδηλώνουν ότι η διοίκηση θεωρεί αναγκαία μια ουσιαστική αναθεώρηση της προσέγγισης της εταιρείας στο περιεχόμενο. Ο συνδιευθύνων σύμβουλος Τεντ Σαράντος είχε εκφράσει εσωτερικά, επί μήνες, ανησυχίες για τη μείωση του χρόνου που περνούν οι Αμερικανοί στην πλατφόρμα και για την έλλειψη νέων μεγάλων επιτυχιών.
Νέα ηγεσία και περικοπές
Τη θέση της Μπατζάρια αναλαμβάνει ο Πίτερ Ράις, βετεράνος της Disney και της Fox, με εμπειρία στον κινηματογράφο, την τηλεόραση και τον αθλητισμό. Θα επιβλέπει έναν παγκόσμιο προϋπολογισμό περιεχομένου περίπου 20 δισ. δολαρίων, ο οποίος καλύπτει σειρές, ταινίες, μη μυθοπλαστικές παραγωγές και ζωντανές μεταδόσεις, συμπεριλαμβανομένων αθλητικών διοργανώσεων.
Παράλληλα, η εταιρεία προχώρησε σε αναδιοργάνωση με την εσωτερική ονομασία «Project Meridian». Σύμφωνα με πληροφορίες της Journal, η διοίκηση εξέτασε αρχικά περικοπές που θα μπορούσαν να φτάσουν το 10% των θέσεων εργασίας, αλλά τελικά κατέληξε στο 6%, έπειτα από συζητήσεις με τους επικεφαλής των επιμέρους δραστηριοτήτων.
Η αναδιάρθρωση πραγματοποιείται ενώ η Netflix αντιμετωπίζει αυξανόμενο ανταγωνισμό για τον χρόνο και την προσοχή των θεατών. YouTube και TikTok απορροφούν όλο και μεγαλύτερο μέρος της καθημερινής κατανάλωσης βίντεο, ενώ οι παραδοσιακές τηλεοπτικές και κινηματογραφικές παραγωγές απαιτούν σημαντικούς πόρους και δεν εγγυώνται εμπορική επιτυχία.
Πίεση στην τηλεθέαση, αλλά ανθεκτική συνδρομητική βάση
Σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών Antenna, η Netflix δεν κατέγραψε καθαρή αύξηση συνδρομητών στις ΗΠΑ σε κανέναν μήνα του 2026 έως το τέλος Σεπτεμβρίου. Η μέτρηση βασίζεται σε αγορές συνδρομών από καταναλωτές, όπως αυτές που εμφανίζονται σε λογαριασμούς πιστωτικών καρτών, και δεν περιλαμβάνει συνδρομές μέσω ορισμένων πακέτων τρίτων. Εκπρόσωπος της Netflix αμφισβήτησε στην WSJ την αντιπροσωπευτικότητα των στοιχείων για την επιχειρηματική πορεία της εταιρείας.
Παρά τις δυσκολίες, η πλατφόρμα διατηρεί ισχυρή θέση στην αγορά. Η Antenna υπολογίζει ότι το ποσοστό ακύρωσης συνδρομών της Netflix στις ΗΠΑ ήταν μόλις 2,1% τον Σεπτέμβριο, το χαμηλότερο μεταξύ των ανταγωνιστών της. Στο δεύτερο τρίμηνο, η εταιρεία κατέγραψε διψήφια ποσοστιαία αύξηση εσόδων σε όλες τις γεωγραφικές περιοχές της.
Η Netflix εξακολουθεί επίσης να προβλέπει ετήσια αύξηση εσόδων 13% έως 14% και λειτουργικό περιθώριο 31,5%. Ωστόσο, η χρηματιστηριακή της μετοχή έχει υποχωρήσει περισσότερο από 40% σε σύγκριση με έναν χρόνο νωρίτερα, περίπου όταν ξεκίνησε η αποτυχημένη προσπάθεια εξαγοράς των κινηματογραφικών και τηλεοπτικών δραστηριοτήτων της Warner Bros. Discovery και της πλατφόρμας HBO Max. Η κίνηση είχε προκαλέσει ερωτήματα, καθώς η διοίκηση είχε παραδοσιακά παρουσιάσει την ανάπτυξη της Netflix ως αποτέλεσμα οργανικής επέκτασης και όχι μεγάλων εξαγορών.
Η Netflix επιστρέφει στις σειρές και τις ταινίες
Η εταιρεία είχε επεκταθεί σε βιντεοπαιχνίδια, podcasts και περιεχόμενο δημιουργών, επιχειρώντας να αυξήσει τον χρόνο παραμονής των χρηστών στην πλατφόρμα. Ωστόσο, σύμφωνα με εσωτερικό σημείωμα, μόλις το 3,5% των συνδρομητών παίζει παιχνίδια κάθε μήνα, ενώ η συγκεκριμένη δραστηριότητα υπολείπεται των στόχων της για το 2026.
Η διοίκηση στρέφει πλέον μεγαλύτερη προσοχή στον βασικό πυρήνα της επιχείρησης: τις σειρές και τις ταινίες. Εξετάζει επίσης αλλαγές στον τρόπο προβολής ορισμένων παραγωγών, αν και ο Σαράντος έχει αντισταθεί στην καθιέρωση εβδομαδιαίων επεισοδίων, υποστηρίζοντας ότι οι συνδρομητές προτιμούν να παρακολουθούν ολόκληρες σεζόν με τη μία.
Παράλληλα, η Netflix διερευνά τη δυνατότητα ενσωμάτωσης άλλων υπηρεσιών συνδρομής στην εφαρμογή της και την επέκταση των ζωντανών τηλεοπτικών μεταδόσεων. Στη Γαλλία, έχει ήδη αρχίσει να προσφέρει πρόσβαση στο πρόγραμμα του τηλεοπτικού δικτύου TF1.
Τέλος, επιχειρεί να ενισχύσει την παρουσία της στις κινηματογραφικές αίθουσες, με ορισμένες ταινίες να προγραμματίζονται για παγκόσμια προβολή τουλάχιστον 45 ημέρες πριν γίνουν διαθέσιμες στο σπίτι. Η στροφή αυτή δείχνει ότι, παρά τις επενδύσεις σε νέες μορφές ψυχαγωγίας, η Netflix επανεξετάζει τον τρόπο με τον οποίο οι μεγάλες παραγωγές μπορούν να προσελκύσουν και να διατηρήσουν το κοινό της.
Πηγή: ΟΤ
Πηγή: in.gr
