Η ολοένα μεγαλύτερη παρουσία influencers, YouTubers και δημιουργών περιεχομένου στα ποδοσφαιρικά γήπεδα προκαλεί έντονες αντιδράσεις μεταξύ των παραδοσιακών φιλάθλων. Η Ντιναμό Δρέσδης αποφάσισε να παρέμβει, περιορίζοντας δραστικά τη δυνατότητα εμπορικής αξιοποίησης βίντεο που καταγράφονται κατά τη διάρκεια των εντός έδρας αγώνων της.
Ο γερμανικός σύλλογος εξέδωσε κοινή ανακοίνωση με εκπροσώπους των οργανωμένων οπαδών και των συνδέσμων φιλάθλων, υπό τον χαρακτηριστικό τίτλο «Vloggen? Nicht bei Dynamo», δηλαδή «Vlogging; Όχι στην Ντιναμό».
Το μήνυμα είναι σαφές: «Η βιντεοσκόπηση αγωνιστικών στιγμιότυπων και επισκέψεων στο γήπεδο με σκοπό την εμπορική εκμετάλλευση δεν επιτρέπεται βάσει του κανονισμού του γηπέδου».
Η απόφαση δεν συνιστά γενική απαγόρευση εισόδου για κάθε influencer, ούτε απαγορεύει στους φιλάθλους να φωτογραφίζονται ή να τραβούν σύντομα βίντεο από την εμπειρία τους. Στόχος είναι τα λεγόμενα stadium vlogs: οι εκτενείς καταγραφές μιας αγωνιστικής ημέρας που δημοσιεύονται στο YouTube, στο TikTok, στο Instagram ή σε άλλες πλατφόρμες και αποφέρουν έσοδα μέσω διαφημίσεων, χορηγιών και συνεργασιών.
Προστασία των εμπορικών δικαιωμάτων
Η Ντιναμό υποστηρίζει ότι το μέτρο είναι αναγκαίο για την προστασία των δικαιωμάτων μετάδοσης και εμπορικής εκμετάλλευσης που ανήκουν στον σύλλογο, στη διοργανώτρια αρχή και στους τηλεοπτικούς παρόχους.
Όταν ένας δημιουργός καταγράφει αγωνιστικά στιγμιότυπα και τα εντάσσει σε ένα βίντεο από το οποίο αποκομίζει έσοδα, αξιοποιεί εμπορικά ένα προϊόν για το οποίο άλλοι οργανισμοί έχουν καταβάλει σημαντικά ποσά. Όπως επισημαίνεται στην ανακοίνωση, από τη νομισματοποίηση του υλικού επωφελείται κυρίως ο δημιουργός, ενώ η Ντιναμό δεν λαμβάνει οικονομικό αντάλλαγμα.
Το ζήτημα έχει αποκτήσει μεγαλύτερη σημασία όσο αυξάνεται η δημοτικότητα των ποδοσφαιρικών vlog. Αρκετοί δημιουργοί δεν ενδιαφέρονται απαραίτητα για κάποια συγκεκριμένη ομάδα. Επισκέπτονται διαφορετικά γήπεδα, αξιολογούν την ατμόσφαιρα, το φαγητό ή τη συμπεριφορά των οπαδών και δημιουργούν περιεχόμενο με στόχο την προσέλκυση θεάσεων.
Για τους συλλόγους, όμως, οι συγκεκριμένες παραγωγές δεν αποτελούν πάντοτε αθώες καταγραφές μιας προσωπικής εμπειρίας. Μπορούν να εξελιχθούν σε οργανωμένη εμπορική δραστηριότητα, η οποία χρησιμοποιεί το γήπεδο, τον αγώνα και την εικόνα των φιλάθλων ως δωρεάν πρώτη ύλη.
Η αντίδραση των οργανωμένων οπαδών
Η απόφαση της Ντιναμό δεν βασίζεται αποκλειστικά σε οικονομικά και νομικά επιχειρήματα. Συνδέεται επίσης με τη δυσφορία οπαδών που δεν θέλουν να εμφανίζονται σε βίντεο αγνώστων ούτε να παρακολουθούν το παιχνίδι δίπλα σε ανθρώπους οι οποίοι μιλούν διαρκώς σε μια κάμερα.
Η παρουσία ενός vlogger μπορεί να επηρεάσει την εμπειρία ολόκληρης της εξέδρας. Φίλαθλοι καταγράφονται χωρίς να έχουν δώσει τη συγκατάθεσή τους, ενώ οικογενειακές στιγμές, έντονες αντιδράσεις ή ακόμη και προσωπικές συζητήσεις μπορεί να αναρτηθούν στο Διαδίκτυο και να παραμείνουν διαθέσιμες για χρόνια.
Ιδιαίτερη αναφορά γίνεται στο K-Block του Rudolf-Harbig-Stadion, δηλαδή στις θύρες K1 έως K5, όπου συγκεντρώνεται ο βασικός πυρήνας των οργανωμένων οπαδών. Ο σύλλογος ζητεί από όσους βρίσκονται σε αυτό το τμήμα του γηπέδου να χρησιμοποιούν κάμερες και κινητά τηλέφωνα με ιδιαίτερη προσοχή και υπευθυνότητα.
Για τους ultras, η εξέδρα δεν αποτελεί σκηνικό για την παραγωγή περιεχομένου. Είναι χώρος συλλογικής έκφρασης, με τους δικούς του άγραφους κανόνες. Οι οργανωμένοι οπαδοί αντιμετωπίζουν συχνά με καχυποψία όσους καταγράφουν πρόσωπα, συνθήματα και χορογραφίες με στόχο να αυξήσουν τους προσωπικούς τους ακόλουθους ή τα διαφημιστικά τους έσοδα.
Τι εξακολουθεί να επιτρέπεται
Η ανακοίνωση δεν σημαίνει ότι τα κινητά τηλέφωνα και οι φωτογραφικές μηχανές απαγορεύονται στο γήπεδο. Οι ιδιωτικές αναμνηστικές φωτογραφίες και τα σύντομα βίντεο για προσωπική χρήση εξακολουθούν να επιτρέπονται.
Ένας φίλαθλος μπορεί να φωτογραφίσει την παρέα του, να καταγράψει την είσοδο των ομάδων ή να κρατήσει ένα μικρό απόσπασμα από την ατμόσφαιρα. Η διαχωριστική γραμμή βρίσκεται στον σκοπό, στη διάρκεια και στον τρόπο αξιοποίησης του υλικού. Όταν η συστηματική καταγραφή μετατρέπεται σε προϊόν που αποφέρει χρήματα, υπάγεται στην απαγόρευση.
Η εφαρμογή του κανόνα, πάντως, μπορεί να αποδειχθεί δύσκολη. Οι υπεύθυνοι ασφαλείας δεν είναι πάντα σε θέση να γνωρίζουν εάν κάποιος τραβά ένα βίντεο για προσωπική χρήση ή για ένα κανάλι με εκατοντάδες χιλιάδες συνδρομητές. Θα πρέπει επομένως να εξετάζονται η έκταση της καταγραφής, ο εξοπλισμός και πιθανώς η μεταγενέστερη δημοσίευση του περιεχομένου.
Ένα μέτρο που μπορεί να βρει μιμητές
Η πρωτοβουλία της Ντιναμό Δρέσδης ενδέχεται να αποτελέσει προηγούμενο για άλλους συλλόγους. Η εμπορική καταγραφή της εμπειρίας του γηπέδου βρίσκεται σε μια γκρίζα περιοχή ανάμεσα στην προσωπική χρήση, στη δημοσιογραφική κάλυψη και στην επαγγελματική παραγωγή ψυχαγωγικού περιεχομένου.
Οι ομάδες καλούνται πλέον να καθορίσουν σαφέστερους κανόνες. Από τη μία πλευρά, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προσφέρουν δωρεάν προβολή και μπορούν να προσελκύσουν νεότερο κοινό. Από την άλλη, η ανεξέλεγκτη βιντεοσκόπηση απειλεί εμπορικά δικαιώματα και μετατρέπει τους απλούς θεατές σε πρωταγωνιστές περιεχομένου χωρίς τη συγκατάθεσή τους.
Η Ντιναμό επιχειρεί να χαράξει αυτή τη γραμμή: οι φίλαθλοι μπορούν να κρατούν αναμνήσεις, όχι όμως να χρησιμοποιούν ανεξέλεγκτα τον αγώνα και την εξέδρα ως σκηνικό μιας προσωπικής επιχείρησης. Το ποδόσφαιρο μπορεί να αποτελεί θέαμα, αλλά για τον γερμανικό σύλλογο η κερκίδα εξακολουθεί να ανήκει πρωτίστως σε εκείνους που πηγαίνουν στο γήπεδο για να υποστηρίξουν την ομάδα τους.
Πηγή: in.gr
