Της Βίκυς Κουρλιμπίνη
Θετικά είναι τα μηνύματα που έρχονται για τον ελληνικό τουρισμό από τις πέντε μεγαλύτερες ευρωπαϊκές αγορές, αν και ο ανταγωνισμός με άλλους μεσογειακούς προορισμούς εξακολουθεί να αποτελεί πρόκληση. Αυτό είναι το βασικό συμπέρασμα της τελευταίας μελέτης του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), με τίτλο “Το προφίλ σημαντικών αγορών του Ελληνικού Τουρισμού. Α’ Μέρος: Ευρωπαϊκές Αγορές (Γερμανία, Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία, Ιταλία)”.
Οι πέντε αυτές χώρες συνεισέφεραν το 2025 περισσότερο από το 46% των εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού στην Ελλάδα, γεγονός που καθιστά ιδιαίτερα σημαντικές τις τάσεις που καταγράφονται για τους επόμενους μήνες.
Η έρευνα δείχνει ότι οι δύο βασικοί πυλώνες του ελληνικού τουριστικού προϊόντος, το μοντέλο “ήλιος- θάλασσα” και τα city breaks, εξακολουθούν να βρίσκονται ψηλά στις προτιμήσεις των Ευρωπαίων ταξιδιωτών. Παράλληλα, αυξάνεται το ενδιαφέρον για δραστηριότητες στη φύση, δημιουργώντας περιθώρια ανάπτυξης και για προορισμούς πέρα από τους καθιερωμένους νησιωτικούς προορισμούς. Ένα ακόμη ενθαρρυντικό στοιχείο είναι ότι οι περισσότεροι ταξιδιώτες δηλώνουν πως θα διατηρήσουν ή και θα αυξήσουν τις δαπάνες τους.
Η Γερμανία παραμένει η σημαντικότερη αγορά
Η Γερμανία εξακολουθεί να αποτελεί τη σημαντικότερη αγορά για την Ελλάδα σε επίπεδο εσόδων. Η χώρα μας βρίσκεται στην τρίτη θέση των προτιμήσεων των Γερμανών για ταξίδια στο εξωτερικό, ενώ το 72% δηλώνει ότι σκοπεύει να ταξιδέψει εκτός συνόρων το επόμενο διάστημα.
Οι Γερμανοί παραμένουν από τους πιο οργανωμένους ταξιδιώτες. Σχεδόν έξι στους δέκα κλείνουν τη διαμονή τους τουλάχιστον τρεις μήνες πριν από το ταξίδι, ενώ το 55% προτιμά διακοπές διάρκειας άνω των επτά ημερών. Οι παραθαλάσσιες διακοπές συγκεντρώνουν ποσοστό 50%, ακολουθούν οι δραστηριότητες στη φύση με 37% και τα city breaks με 34%.
Οι Βρετανοί συνεχίζουν να αναζητούν ήλιο
Το Ηνωμένο Βασίλειο, η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά για τον ελληνικό τουρισμό, εμφανίζει τη μεγαλύτερη πρόθεση ταξιδιών στο εξωτερικό μεταξύ των πέντε χωρών, με ποσοστό 74%.
Η Ελλάδα κερδίζει μία θέση στις προτιμήσεις των Βρετανών και βρίσκεται πλέον στην τέταρτη θέση. Βασικά κίνητρα είναι η χαλάρωση (67%) και ο καλύτερος καιρός (52%), ενώ σχεδόν οι μισοί επιλέγουν διακοπές με θάλασσα. Αξιοσημείωτο είναι ότι το 34% δηλώνει διατεθειμένο να πληρώσει περισσότερες από 150 λίρες ανά διανυκτέρευση, στοιχείο που δείχνει ισχυρή αγοραστική δύναμη.
Η Γαλλία κατατάσσεται τέταρτη μεταξύ των μεγαλύτερων αγορών της Ελλάδας, αν και η χώρα μας υποχώρησε μία θέση στις προτιμήσεις των Γάλλων. Οι Γάλλοι ενδιαφέρονται περισσότερο από κάθε άλλη αγορά για πολιτιστικά και θρησκευτικά αξιοθέατα. Το 39% δηλώνει ότι επιλέγει προορισμούς για τα αξιοθέατά τους, ενώ το 34% ενδιαφέρεται για θρησκευτικούς χώρους, το υψηλότερο ποσοστό μεταξύ των πέντε χωρών. Παράλληλα, το 22% δηλώνει πρόθυμο να δαπανήσει περισσότερα από 145 ευρώ ανά διανυκτέρευση.
Ιταλία: κοντινοί προορισμοί και city breaks
Η Ελλάδα παραμένει στην τρίτη θέση των προτιμήσεων των Ιταλών, ωστόσο καταγράφεται μικρή κάμψη σε σχέση με πέρυσι. Η ιταλική αγορά ξεχωρίζει για τη μεγάλη προτίμηση στα city breaks, που φτάνει το 44%, το υψηλότερο ποσοστό από όλες τις αγορές της έρευνας. Ταυτόχρονα, το 85% επιλέγει προορισμούς μικρών αποστάσεων, γεγονός που αυξάνει τον ανταγωνισμό από γειτονικές χώρες και περιορίζει το συγκριτικό πλεονέκτημα της Ελλάδας.
Παρότι η Ισπανία βρίσκεται μόλις στη 19η θέση των αγορών για την Ελλάδα σε επίπεδο εσόδων, παρουσιάζει σταθερή ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια. Οι Ισπανοί ταξιδεύουν κυρίως για city breaks (31%), αξιοθέατα (36%) και εμπειρίες στη φύση (26%), ενώ εμφανίζουν τη μεγαλύτερη διάθεση για επιπλέον δαπάνες. Συγκεκριμένα, το 36% δηλώνει ότι σκοπεύει να ξοδέψει περισσότερα χρήματα σε σχέση με τα προηγούμενα ταξίδια του.
Η μεγάλη πρόκληση
Παρά τα θετικά μηνύματα, η έρευνα αναδεικνύει και μια σημαντική αδυναμία. Σε όλες σχεδόν τις αγορές, από το 76% έως το 85% των ταξιδιωτών επιλέγουν προορισμούς μικρών αποστάσεων. Αυτό ευνοεί χώρες όπως η Ισπανία, η Ιταλία, η Πορτογαλία και η Κροατία, οι οποίες βρίσκονται πιο κοντά σε πολλές ευρωπαϊκές αγορές.
Την ίδια ώρα, καταγράφεται αυξανόμενη τάση για κρατήσεις της τελευταίας στιγμής. Για αγορές όπως η Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο, όπου ο προγραμματισμός γίνεται αρκετούς μήνες νωρίτερα, οι καμπάνιες προβολής πρέπει να ξεκινούν από τον χειμώνα, όπως τονίζεται στη μελέτη. Αντίθετα, σε αγορές όπως η Ιταλία και η Ισπανία, οι παρεμβάσεις χρειάζεται να γίνονται πιο κοντά στην περίοδο των διακοπών.
Πηγή: capital.gr
