Φέρνουν 1,5 εκατ. διανυκτερεύσεις και 340 εκατ. ευρώ στον…

Της Ελευθερίας Πιπεροπούλου 

Οι εκθέσεις στην Ελλάδα αποδεικνύονται ισχυρός μοχλός για τον τουρισμό, φέρνοντας 1,5 εκατ. διανυκτερεύσεις και 340 εκατ. ευρώ σε ετήσιες δαπάνες. Σύμφωνα με την έρευνα “Ελληνικές Εκθέσεις: Έρευνα Επισκεπτών και Εκθετών – Το προφίλ και η οικονομική συμπεριφορά των εκθετών και των επισκεπτών εκθέσεων”, που υλοποίησε ο Σύνδεσμος Οργανωτών και Κατασκευαστών Εκθέσεων Ελλάδος (ΣΟΚΕΕ) σε συνεργασία με την εταιρεία ερευνών ALCO, τόσο οι Έλληνες όσο και οι διεθνείς συμμετέχοντες συνεισφέρουν σημαντικά στην ελληνική οικονομία, ενώ σχεδόν οι μισοί αξιοποιούν την παρουσία τους σε μια έκθεση για να επισκεφτούν και άλλους προορισμούς στη χώρα.

Η έρευνα πραγματοποιήθηκε κατά τη διάρκεια του 2025 με τη συμμετοχή 2.466 ατόμων από 61 χώρες, εκ των οποίων 2.141 ήταν επισκέπτες εκθέσεων και 325 εκθέτες. Τα στοιχεία αποτυπώνουν την έντονη κινητικότητα που δημιουργεί ο κλάδος, καθώς κάθε χρόνο οι εκθέσεις στην Ελλάδα προσελκύουν κατά μέσο όρο περίπου 895.000 επισκέπτες, με περισσότερους από 45.000 να προέρχονται από το εξωτερικό. Παράλληλα, στις διοργανώσεις συμμετέχουν κατά μέσο όρο περίπου 12.500 εκθέτες ετησίως, εκ των οποίων περίπου 1.250 διεθνείς.

Ενίσχυση της τουριστικής κίνησης

Η συγκεκριμένη δραστηριότητα δημιουργεί σημαντική τουριστική κίνηση και άμεση οικονομική δραστηριότητα σε πολλούς κλάδους. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, 6 στους 10 επισκέπτες ταξιδεύουν στον τόπο διεξαγωγής της έκθεσης συνοδευόμενοι, γεγονός που έχει σαν αποτέλεσμα οι εκθέσεις να συνδέονται με περισσότερες από 1,5 εκατ. διανυκτερεύσεις κάθε χρόνο. Από αυτές, περίπου 1,3 εκατ. αφορούν Έλληνες επισκέπτες και εκθέτες, ενώ οι υπόλοιπες διανυκτερεύσεις καταγράφονται από ξένους επισκέπτες και εκθέτες.

Σημαντικό είναι ότι αυτές οι διανυκτερεύσεις συμπληρώνουν το παραδοσιακό τουριστικό μοντέλο των καλοκαιρινών διακοπών, καθώς κορυφώνονται την περίοδο Οκτωβρίου-Απριλίου, όταν η τουριστική κίνηση είναι συνήθως χαμηλή.
Παρουσιάζοντας τα ευρήματα της έρευνας, ο Αλέξης Λαγουδάκης, μέλος του Δ.Σ. του ΣΟΚΕΕ και Διευθύνων Σύμβουλος της ΡΟΤΑ Α.Ε., τόνισε: “Εδώ και χρόνια υποστηρίζουμε ότι συμβάλλουμε στην εθνική οικονομία και στον τουρισμό και ότι παρέχουμε στήριξη στα ξενοδοχεία στις περιόδους χαμηλής ζήτησης. Στόχος μας ήταν να αποτυπώσουμε αυτή τη συμπεριφορά σε μια συστηματική μελέτη”. 

Όπως επεσήμανε ο κ. Λαγουδάκης, η πλειονότητα των εκθέσεων πραγματοποιείται από Οκτώβριο έως Μάιο, δηλαδή εκτός της παραδοσιακής υψηλής τουριστικής σεζόν. Παράλληλα, η έρευνα δείχνει ότι σχεδόν το 48% των επισκεπτών και εκθετών που έρχονται στην Ελλάδα για μια έκθεση συνεχίζουν να επισκέπτονται και άλλες περιοχές της χώρας, αξιοποιώντας την επίσκεψή τους για επιπλέον ταξίδια και δαπάνες.

Ο ίδιος υπενθύμισε τη μελέτη της Oxford Economics, που παρουσιάστηκε πριν από δύο χρόνια, σύμφωνα με την οποία οι εκθέσεις συνεισφέρουν περίπου 1 δισ. ευρώ στην ελληνική οικονομία και δημιουργούν 8.400 θέσεις εργασίας.

Οι συνολικές δαπάνες 

Με βάση την έρευνα, οι εκθέσεις στην Ελλάδα εκτιμάται ότι συνεισφέρουν 342,4 εκατ. ευρώ στον τουριστικό κλάδο (ταξίδια, διαμονή, διατροφή). Το μεγαλύτερο μέρος αυτής της δαπάνης προέρχεται από Έλληνες επισκέπτες, οι οποίοι συνεισφέρουν περίπου 200,6 εκατ. ευρώ, ενώ οι δαπάνες των Ελλήνων εκθετών υπολογίζονται σε 23,3 εκατ. ευρώ. Ιδιαίτερα σημαντική είναι και η συμβολή των διεθνών συμμετεχόντων, καθώς οι επισκέπτες από το εξωτερικό δαπανούν συνολικά 111,4 εκατ. ευρώ, ενώ οι ξένοι εκθέτες συνεισφέρουν επιπλέον 7,1 εκατ. ευρώ. 

Αξίζει να σημειωθεί ότι με τις εκθέσεις προσελκύονται επισκέπτες υψηλής αξίας από το εξωτερικό, με μέση δαπάνη που φτάνει τα 3.063 ευρώ και μέση παραμονή 4,2 διανυκτερεύσεων, ενώ ακόμη μεγαλύτερη είναι η μέση δαπάνη των ξένων επισκεπτών, που ανέρχεται στα 5.700 ευρώ. Ο μέσος όρος διανυκτερεύσεων για συμμετέχοντες εντός Ελλάδας διαμορφώνεται στις 3,4 νύχτες.

Αξιοσημείωτο είναι, επίσης, ότι σχεδόν 9 στους 10 θεωρούν σημαντικό παράγοντα συμμετοχής το ότι η έκθεση γίνεται στην Ελλάδα, επιβεβαιώνοντας τη θέση της χώρας ως ελκυστικού προορισμού για επαγγελματικές συναντήσεις και συνέδρια.

Παράλληλα, σε υψηλά επίπεδα διαμορφώνεται η ικανοποίηση των συμμετεχόντων, με τον μέσο βαθμό ικανοποίησης να αγγίζει το 8 στα 10, ενώ στους ξένους επισκέπτες ανεβαίνει στο 8,6 στα 10. 

Ανθεκτική η εκθεσιακή βιομηχανία στις γεωπολιτικές εξελίξεις

Στην εκδήλωση που διοργάνωσε ο ΣΟΚΕΕ για την παρουσίαση της μελέτης, ο Θεόδωρος Βώκος, Πρόεδρος του ΣΟΚΕΕ και Διευθύνων Σύμβουλος της Εκθέσεις Ποσειδώνια Α.Ε., τόνισε τη σημασία των εκθέσεων για την ελληνική οικονομία, υπενθυμίζοντας τις δυσκολίες που αντιμετώπισε ο κλάδος κατά την πανδημία.

“Συνεχίζουμε την προσπάθεια του συνδέσμου μας να αναδεικνύει τη σημασία των εκθέσεων για την εθνική οικονομία και τον τουρισμό. Προσφέρουμε 1,5 εκατ. διανυκτερεύσεις κυρίως την περίοδο Οκτωβρίου–Απριλίου, όταν ο τουρισμός έχει μεγαλύτερη ανάγκη”, υπογράμμισε.

Σύμφωνα με τον πρόεδρο του ΣΟΚΕΕ, παρά τις γεωπολιτικές εξελίξεις, καμία ελληνική έκθεση δεν έχει ακυρωθεί. Υπάρχει ανθεκτικότητα και τόσο οι επισκέπτες, όσο και οι εκθέτες παραμένουν πρόθυμοι να έρθουν στη χώρα.

Από την πλευρά του, ο Υφυπουργός Ανάπτυξης αρμόδιος για την Έρευνα και Καινοτομία κ. Σταύρος Καλαφάτης, επισήμανε ότι, παρά τις γεωπολιτικές, οικονομικές και τεχνολογικές προκλήσεις, η εκθεσιακή βιομηχανία παραμένει ισχυρή και συνεχίζει να αποτελεί “παραδοσιακό αγωγό μεταξύ επιχειρήσεων και αγοράς”, καθώς και σημαντική γέφυρα μεταφοράς της τεχνογνωσίας. Τόνισε, ωστόσο, τη σημασία της ένταξης των νέων τεχνολογιών και της τεχνητής νοημοσύνης στον κλάδο, υπογραμμίζοντας ότι η συνεργασία με τα ελληνικά ερευνητικά κέντρα μπορεί να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητα των εκθέσεων στο διεθνές πεδίο. “Όσο πιο γρήγορα η βιομηχανία των κατασκευαστών και των διοργανωτών εκθέσεων μπει στη νέα αυτή εποχή τόσο πιο γρήγορα και πιο εύκολα θα κερδίσει και το κομμάτι της επιτυχίας που της αναλογεί για το μέλλον”, υπογράμμισε. 

Ο Πρόεδρος του ΕΒΕΑ, κ. Γιάννης Μπρατάκος, επισήμανε ότι οι πολιτικές και οικονομικές μεταβολές δημιουργούν προκλήσεις αλλά και νέες ευκαιρίες για τον κλάδο. “Η Ελλάδα κινείται σήμερα με διαφορετικούς ρυθμούς σε σχέση με το παρελθόν, καταγράφοντας υψηλή ανάπτυξη, μειωμένη ανεργία, αυξημένες επενδύσεις και εξαγωγές”, είπε, υπογραμμίζοντας ωστόσο ότι οι γεωπολιτικές και οικονομικές αλλαγές θα επιφέρουν σημαντικές μεταβολές και στα ελληνικά δεδομένα.

“Η χώρα βρίσκεται σε μια ήπειρο γερασμένη και τεχνολογικά πίσω σε σχέση με άλλες περιοχές”, πρόσθεσε, σημειώνοντας ότι απαιτείται αναθεώρηση του παραγωγικού μοντέλου για την ενίσχυση του τουρισμού και της βιομηχανίας.

Όπως τόνισε, πλέον δεν αρκεί η αύξηση των τουριστικών αφίξεων· στόχος είναι οι επισκέπτες να παραμένουν περισσότερο, να εξερευνούν και την ηπειρωτική Ελλάδα και ταυτόχρονα να αυξάνεται η δαπάνη τους κατά τη διάρκεια της παραμονής τους.

Τα κλειδιά για την ανάπτυξη του εκθεσιακού κλάδου

Σύμφωνα με τον κ. Μπρατάκο, τρία βασικά στοιχεία θα επιτρέψουν στον εκθεσιακό κλάδο να αξιοποιήσει τις νέες ευκαιρίες και να ενισχύσει τη συνεισφορά του στο ΑΕΠ της χώρας. Πρώτον, χρειάζεται μια στοχευμένη γεωγραφική στρατηγική. “Είμαστε μια μικρή χώρα και δεν μπορούν να υπάρχουν διάσπαρτοι συνεδριακοί χώροι σε όλη την Ελλάδα”, τόνισε. Δεύτερον, ο κλάδος πρέπει να επικεντρωθεί σε επιλεγμένους τομείς δραστηριότητας, ενώ τρίτον, οι εκθέσεις θα πρέπει να βασίζονται σε έναν κύριο άξονα: την εξωστρέφεια.

Κατά τη διάρκεια της συζήτησης μεταξύ των μελών του ΣΟΚΕΕ, επισημάνθηκε ότι η χώρα δεν διαθέτει ακόμα μια ενιαία εκθεσιακή στρατηγική, η οποία θα περιελάμβανε την προώθηση των εκθέσεων στο εξωτερικό, τη διευκόλυνση της πρόσβασης των ξένων επισκεπτών στα εκθεσιακά κέντρα και την προβολή σε αεροδρόμια, όπως συμβαίνει στις μεγάλες διεθνείς εκθέσεις.

Σε αυτό το πλαίσιο, ο ρόλος του ΣΟΚΕΕ είναι καθοριστικός, καθώς η συλλογή και ανάλυση πραγματικών οικονομικών δεδομένων επιτρέπει πλέον την ακριβή αποτύπωση της συνεισφοράς των εκθέσεων.

Η ανάγκη, όπως υπογραμμίστηκε, είναι η αξιοποίηση αυτών των στοιχείων για τη διαμόρφωση μιας εθνικής στρατηγικής για τον εκθεσιακό τομέα. Οι εκθέσεις όχι μόνο ενισχύουν την εθνική οικονομία και προωθούν την εξωστρέφεια, αλλά στηρίζουν και τις τοπικές οικονομίες μέσα από τις διοργανώσεις σε όλη τη χώρα.