Aπό την ίδρυσή του μέχρι σήμερα, ο οίκος Versace υπήρξε ένα brand —και παραμένει— βασισμένο σε ένα οικογενειακό σύστημα αξιών, μια αισθητική φιλοσοφία και ένας τρόπος να αντιλαμβάνεται κανείς την ελευθερία, τη δύναμη και την αυτοέκφραση μέσα από το ένδυμα. Ακόμα και μετά τον τραγικό θάνατο του Gianni Versace το 1997, η έννοια της οικογένειας δεν αποδυναμώθηκε. Αντίθετα, μετατράπηκε στο πιο ανθεκτικό και ουσιαστικό στοιχείο του DNA του οίκου.
Ο οίκοε Versace εξελίχθηκε χωρίς να αποκοπεί από τις ρίζες της, χτίζοντας ένα αφήγημα που συνδέει το παρελθόν με το παρόν και το μέλλον — πάντα μέσα από τις αξίες της οικογένειας, της ελευθερίας και της ανεπιτήδευτης, σχεδόν προκλητικής, υπερβολής.
Αυτή ακριβώς τη φιλοσοφία έρχεται να αποτυπώσει η νέα καμπάνια του οίκου με τίτλο Embodied: ένα πολυεπίπεδο project που λειτουργεί σαν μανιφέστο για το ποιος είναι ο Versace σήμερα. Υπό την καλλιτεχνική καθοδήγηση του Dario Vitale, η καμπάνια ξεδιπλώνεται σε 12 διαφορετικά κεφάλαια, καθένα αφιερωμένο σε βασικές αξίες που διαμόρφωσαν —και συνεχίζουν να διαμορφώνουν— την ταυτότητα του οίκου.
Αν το πρώτο κεφάλαιο εστίασε στη σύγχρονη καλλιτεχνική έκφραση, το επόμενο στρέφεται σε κάτι βαθύτερο και πιο ανθρώπινο: την έννοια της οικογένειας.
Και εδώ ακριβώς μπαίνουν στο κάδρο τρεις Ελληνίδες γυναίκες.
Στο επίκεντρο αυτού του κεφαλαίου της καμπάνιας βρίσκονται η Εράνθη Καραμαλή, η Έρη Κάκκαβα και η Ηρώ Πονηράκη. Τρεις γυναίκες διαφορετικών γενεών, ενωμένες όμως από έναν κοινό παρονομαστή: μια βαθιά, αυθεντική και μακροχρόνια σχέση με τον οίκο Versace και τα αρχειακά του κομμάτια από τις δεκαετίες του ’80 και του ’90.
H φωτογράφιση πραγματοποιήθηκε στην Αθήνα
Η φωτογράφιση πραγματοποιήθηκε στην Αθήνα από τη Liv Liberg, με επιμέλεια styling της Stephanie Fragakis. Οι τρεις γυναίκες δεν εμφανίζονται ως επαγγελματίες μοντέλα, αλλά ως άνθρωποι που έχουν ζήσει με αυτά τα κομμάτια και κατανοούν την αξία τους. Η παρουσία τους μπροστά από μια εντυπωσιακή ιδιωτική συλλογή αναδεικνύει τη σημασία της διατήρησης της μνήμης μέσα από τη μόδα.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η πορεία της Έρης Κάκκαβα, μιας προσωπικότητας που συνέβαλε καθοριστικά στη γνωριμία του ελληνικού κοινού με τη διεθνή μόδα. Το 1966 δημιούργησε την πρώτη της μπουτίκ στο Κολωνάκι, φέρνοντας έναν αέρα ευρωπαϊκής κομψότητας στην Αθήνα. Με έντονο επιχειρηματικό ένστικτο, εισήγαγε σημαντικούς οίκους και σχεδιαστές, συμβάλλοντας στη διαμόρφωση μιας πιο εξωστρεφούς ελληνικής fashion σκηνής.
Στις αρχές της δεκαετίας του ’80 διέκρινε ότι το Μιλάνο εξελισσόταν σε νέο κέντρο της μόδας και αναγνώρισε νωρίς τη δυναμική του Gianni Versace. Μέσα από τη θρυλική πλέον μπουτίκ της, έδωσε στο ελληνικό κοινό πρόσβαση στις τολμηρές δημιουργίες του σχεδιαστή, που σύντομα απέκτησαν φανατικό κοινό. Παράλληλα, δημιούργησε μια αξιόλογη προσωπική συλλογή, η οποία σήμερα λειτουργεί σαν ζωντανό αρχείο.
Η κόρη της, Ηρώ Πονηράκη, μεγάλωσε σε ένα περιβάλλον όπου η μόδα αντιμετωπιζόταν ως μορφή τέχνης. Για εκείνη, τα vintage κομμάτια δεν είναι απλώς αναμνήσεις μιας άλλης εποχής αλλά ρούχα που μπορούν ακόμη να φορεθούν και να αποκτήσουν νέα ζωή. Μέσα από αυτή την οπτική, προωθεί μια πιο συνειδητή στάση απέναντι στην κατανάλωση, τονίζοντας τη σημασία της διαχρονικότητας και της βιωσιμότητας.
Από την άλλη πλευρά, η σχέση της Εράνθης Καραμαλή με τον οίκο έχει βαθιές οικογενειακές ρίζες, καθώς η γιαγιά της, Έρη, υπήρξε στενά συνδεδεμένη με την παρουσία του Versace στην Ελλάδα. Μεγαλώνοντας ανάμεσα σε εμβληματικά σχέδια και χαρακτηριστικά μοτίβα, ανέπτυξε μια φυσική οικειότητα με τον κόσμο του brand. Η συμμετοχή της στην καμπάνια συμβολίζει τη μεταβίβαση αυτής της πολιτισμικής κληρονομιάς από γενιά σε γενιά.
Και οι τρεις έχουν αφιερώσει χρόνια στη συλλογή αυθεντικών δημιουργιών του Gianni Versace, αντιμετωπίζοντας τα ρούχα ως ιστορικά, καλλιτεχνικά και πολιτισμικά τεκμήρια.
Πηγή: bovary.gr
Πηγή: govastileto.gr
